Разработчики снижают стоимость подписок в ответ на резкое повышение цен в российском App Store

Компания Apple не только подняла цены в рублях на свою продукцию, но и переписала ценники на приложения в App Store. Теперь игры, музыка и книги продаются из расчета 62 руб. за долл. вместо 33. В ответ на это некоторые приложения понизили цены на свои подписки — среди них Bookmate, «Яндекс.Музыка», Cosmopolitan Russia, Amediateka и другие. Ресурс Siliconrus выяснил, что думают разработчики по поводу резкого повышения цен на iOS-приложения.

«После индексации цен в App Store многие крупные приложения снизили стоимость подписок, это правда. Поступок обоснованный и решает две задачи, – говорит маркетолог Touch Instinct Юлия Козлова. – Во-первых, покупательская способность у пользователей осталась прежней, но подписка скакнула в два раза, продажи упали. То есть этот шаг балансирует покупки до поднятия цен App Store и после. Для российских пользователей в таком случае цена остается прежней. Но по меркам сегодняшнего курса, цена подписок снизилась в два раза. Подходим ко второй причине, по моему мнению, более веской — новогодние распродажи».

«App Store не позволяет выставлять специфические цены на разных рынках. Есть одна универсальная цена, эквивалент которой уже переводится в локальную валюту. Количество пользователей из США и Европы среди наших приложений достигает 80%. Поэтому мы не видим целесообразности изменять цены в связи с новой индексацией в России», – заявил директор по маркетингу Readdle Денис Жаданов. По его словам, студия выпускает премиальные продукты, которые помогают людям экономить деньги и время, и они не могут стоить дешево. На данный момент на все приложения Readdle действует скидка до 80%.

В «Яндексе» заявили, что пересмотрели стоимость подписки из-за резкого роста цен в App Store: «В минувшую пятницу мы обнаружили, что стоимость подписки на мобильное приложение «Яндекс.Музыки» в App Store выросла с 199 до 373,86 рублей. Мы посчитали, что это слишком резкое изменение стоимости, и оно может испортить новогоднее настроение нашим пользователям. Поэтому мы сразу же пересмотрели стоимость подписки. Теперь при оплате через App Store она стоит 185,99 рублей в месяц — даже немного дешевле, чем раньше». На сайте «Яндекс.Музыки» месяц подписки на дополнительные возможности мобильных приложений по-прежнему стоит 149 рублей.

По словам гендиректора Amediateka Юрия Чижа, стоимость слабо повлияла на желание и возможность пользователей платить. «Люди еще покупают по инерции, многие запустили акции со скидками, покрывающими разницу. Точно оценить масштабы изменений можно будет только к концу зимы, когда спадёт существующая инерция покупок», – сказал он.

]]>